D、相关性越低,广告创意越好

E、对于广告创意而言,相关性是至关重要的

答案:CD

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6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:B

7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意,称之为“大创意”。()

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A.正确

此文来自qqaiqin.com

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:B

8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。()

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误

答案:A Q游网qqaiqin

9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”,是影响广告发展的重要力量。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A 此文来自qqaiqin.com

第四章测试

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1、谁在上世纪50年代提出了USP理论? 此文来自qqaiqin.com

A、罗瑟•里夫斯(又译为:瑞夫斯)

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B、艾尔•里斯

C、杰克•特劳特 Q游网qqaiqin

D、李奥贝纳

答案:A

2、以下广告中,哪则是广告主题的平行结构? 此文来自qqaiqin.com

A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》 Q游网qqaiqin

B、芬必得《石清华光爱学校篇》 此文来自qqaiqin.com

C、Prestige不粘锅《打折篇》 此文来自qqaiqin.com

D、Herba饮料《天然篇》

答案:B 此文来自qqaiqin.com

3、艾维斯的“我们第二,但我们更努力”是谁创作的?

A、罗瑟•里夫斯(亦可以翻译为:瑞夫斯) 此文来自qqaiqin.com

B、李奥贝纳

C、奥格威

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D、伯恩巴克 Q游网qqaiqin

答案:D Q游网qqaiqin

4、万宝路香烟广告,属于哪一类定位? 此文来自qqaiqin.com

A、以产品特征或顾客利益来定位

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B、以价格-质量关系来定位 Q游网qqaiqin

C、以文化象征来定位 此文来自qqaiqin.com

D、以产品使用者来定位 Q游网qqaiqin

答案:C

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5、下列表述中,哪些(或哪项)是描述本课程所提出的III类符号? Q游网qqaiqin

A、又称为镶嵌性符号

此文来自qqaiqin.com

B、指构图、色彩、背景音乐、调性等

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C、这一类符号不具有独立性,只能依附于叙述性符号而存在

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D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

E、镶嵌在叙述性符号之中,辅助其他两类符号表意 此文来自qqaiqin.com

答案:ABCDE

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6、广告的信息容量是很有限的。()

A.正确

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A Q游网qqaiqin

7、以加多宝、王老吉为例,它们所诉求的“怕上火”这个概念,极具有传播力和营销力。()

A.正确

B.错误

答案:A Q游网qqaiqin

8、广告不应该“蹭热点”,不能借用各种与时事有关的话题。()

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A.正确 Q游网qqaiqin

B.错误

答案:B Q游网qqaiqin

9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

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B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A

第五章测试 此文来自qqaiqin.com

1、“诗性”一词最早是由谁提出来的?

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A、维柯

B、别林斯基 Q游网qqaiqin

C、苏格拉底

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D、朱光潜 此文来自qqaiqin.com

答案:A 此文来自qqaiqin.com

2、广告创意中,形象与概念的转移关系是什么意思?

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A、用A形象解释A概念

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B、用A+形象表达A概念

C、用A-形象表达A概念

D、用B形象来表达阐释A Q游网qqaiqin

答案:D Q游网qqaiqin

3、如果广告用A概念直接对应的A形象,来阐释A概念,那么这则广告不可能存在什么问题? Q游网qqaiqin

A、形象与概念之间的距离过小,局限了广告创意的空间

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B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉

此文来自qqaiqin.com

C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强

D、广告类似于说明书、宣传片

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答案:C Q游网qqaiqin

4、“资本的时代已过去,创意时代在来临;谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!”这话是哪位未来学家说的?

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A、约翰•奈斯比特 Q游网qqaiqin

B、戴维•皮尔斯•斯奈德

C、托夫勒

D、尼葛洛•庞帝 Q游网qqaiqin

答案:C 此文来自qqaiqin.com

5、直觉的产生离不开丰富的想象力。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A

6、通常而言,灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征,处在灵感或顿悟状态的时候,创造者最富有创造力。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

B.错误

此文来自qqaiqin.com

答案:A

7、形象与概念之间的距离过小,可能造成形象与概念之间的无法闭合,或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”() Q游网qqaiqin

A.正确

B.错误 此文来自qqaiqin.com

答案:B

此文来自qqaiqin.com

8、确立广告主题是“构思”,广告创意是“立意”。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

此文来自qqaiqin.com

B.错误

答案:B Q游网qqaiqin

第六章测试 此文来自qqaiqin.com

1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类? 此文来自qqaiqin.com

A、阐述事实

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B、功效展示 此文来自qqaiqin.com

C、观点论证 此文来自qqaiqin.com

D、其他都不是

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答案:B 此文来自qqaiqin.com

2、“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素? Q游网qqaiqin

A、情感 此文来自qqaiqin.com

B、认知 Q游网qqaiqin

C、意向

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D、其他都不对

答案:B Q游网qqaiqin

3、为什么人的梦大多是故事性的? Q游网qqaiqin

A、人不擅长进行逻辑推演

此文来自qqaiqin.com

B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式 Q游网qqaiqin

C、梦是人类无意识的活动

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D、其他都不对 此文来自qqaiqin.com

答案:B 此文来自qqaiqin.com

4、美国教育心理学家杰罗姆•布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种? Q游网qqaiqin

A、论辩式和叙述式

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B、形象思维和抽象思维 此文来自qqaiqin.com

C、发散思维和聚合思维 Q游网qqaiqin

D、横向思维和纵向思维

答案:A Q游网qqaiqin

5、'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路,小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子,以下表述正确的是哪些(或哪项)?

A、前者是客观陈述

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