2013年10月10日，当当网CEO李国庆部署“店庆月+双十一”作战的邮件被公开，从促销的力度、时间、品类、物流，到比价、销售目标均被公诸于众。

李国庆邮件中称称，11.9是当当网店庆，与“双11”时间重合，在消费者心中“双11=5折”，当当的店庆遇上双11，就应该是“5折+折上折”，不能只是5折。

当当网相关负责人表示，“根据调研，在双十一网购高峰前的这段时间，换季网购的需求也十分旺盛，满足消费者的网购需求不能仅仅靠双十一期间的促销，所以，当当将促销的战线拉长，让消费者更合理安排自己的网购时间。” Q游网qqaiqin

李国庆强调，“店庆月+双十一“促销期间，当当网将继续做电商“低价标杆”。 Q游网qqaiqin

他表示，从几次电商大战的比价数据来看，当当都是“低价标杆”，今年双十一当当网仍然将扮演“比价标杆”的角色，进行实时比价，除了图书外，服装、孕婴童、家纺、日百等都在“店庆+双11”有所作为，这是一场展现实力的硬仗。

此轮双十一促销当当网产品丰富度大幅提升，更走精品化路线，比如服装定位中高端，每年还进行淘汰，确保服装的高品质。

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